למען החטופים
בית ספר אריסון למנהל עסקים באוניברסיטת רייכמן משיק יוזמה שיווקית מיוחדת המיועדת לעסקים קטנים ובינוניים בהרצליה. במסגרת שיתוף פעולה עם הקורס "מסע הלקוח בעידן הרב ערוצי", בהובלת ד"ר דנה טבת, מיכל איתן ומיכל גאוני שובל, סטודנטים המתמחים בשיווק ילוו עסקים נבחרים במשך סמסטר שלם. המיזם מהווה חלק משיתופי הפעולה המגוונים בין אוניברסיטת רייכמן לעיריית הרצליה, שמטרתם לשלב את הקמפוס בחיי העיר ולהפוך את הסטודנטים לחלק אינטגרלי מקהילת הרצליה.
הסטודנטים יגיעו למספר פגישות עם בעלי העסק או מנהלי העסק במהלך פברואר עד יוני 2026. במסגרת שיתוף הפעולה, בעלי העסקים יתבקשו לשתף את הסטודנטים בנתונים על התנהלות העסק, קהלי היעד ואופי הפעילות. הסטודנטים יבצעו תצפיות, ישוחחו עם לקוחות ויבצעו ניתוח שיווקי מקיף. בסוף התהליך, יקבל כל עסק דו"ח כתוב הכולל ניתוח שיווקי-אסטרטגי מפורט והמלצות ליישום מעשי. באוגוסט 2026 יועברו תוכניות היעוץ הסופיות.
היתרונות לעסקים משתתפים
הסטודנטים יביאו לעסקים חשיבה רעננה ויישומית בתחומים מגוונים. הליווי כולל גיבוש אסטרטגיית שיווק מותאמת לתקציב העסק, יצירת תכנים וחומרים לרשתות החברתיות, ניתוח מעמיק של קהל היעד ושיפור חוויית הלקוח. כל הפתרונות שיוצעו יהיו מעשיים וברי-ביצוע, תוך התאמה למאפיינים הייחודיים של כל עסק. מטרת התוכנית היא לאפשר לבעלי עסקים בהרצליה לקבל ליווי מקצועי ורעיונות חדשניים לפעילות השיווקית שלהם.
אוניברסיטת רייכמן ועיריית הרצליה במטרה משותפת: לשלב את הקמפוס בחיי העיר ולהפוך את הסטודנטים לחלק אינטגרלי מקהילת הרצליה.
מי יכול להגיש מועמדות?
התוכנית מיועדת לעסקים קטנים ובינוניים הפועלים במודל B2C – מכירה ללקוח הפרטי. תחומי הפעילות המתאימים מגוונים: קמעונאות, שירותים, מסעדנות, אופנה, בריאות, פנאי וכושר. התנאים להשתתפות כוללים נכונות להשקיע תקציב שיווק שנתי מינימלי, שיתוף פעולה רציף ופעיל עם צוות הסטודנטים, מינוי איש קשר מטעם העסק ופתיחות לשיתוף נתוני העסק.
עסקים המבוססים על שירות מקצועי פרטני כגון עורכי דין, רואי חשבון ומטפלים פרטניים אינם מתאימים ליעוץ במסגרת הקורס.
תהליך ההרשמה והמיון
המעוניינים להשתתף נדרשים למלא שאלון התאמה קצר הכולל שאלות על תיאור ואופי העסק, מטרות שיווקיות ועסקיות. עסקים שיתאימו מבחינת מאפייני העסק יצוותו עם קבוצת סטודנטים. חשוב לציין שמספר המקומות מוגבל, ורק עסקים שיעמדו בתנאי הסף ויעברו את תהליך המיון ייבחרו להשתתף בתוכנית.
המועד האחרון למילוי שאלון ההתאמה הוא 31 בדצמבר 2025. מספר המקומות מוגבל. רק עסקים שיעמדו בתנאי הסף יוכלו להשתתף בתכנית.
