מתקדמים אל המרכז: חזון העירייה לשיפור המסחר המקומי בעיר

בישיבת המועצה האחרונה שהתקיימה באמצע החודש, הציגו ראש העיר, יריב פישר, וסגניתו דנה אורן ינאי, את תכנית חזון העירייה לתמיכה וקידום העסקים במרכז העיר.

אין ספק שמרכז העיר, הפך לנושא מרכזי בכותרות במהלך השבועות האחרונים. החלשות המסחר המקומי נבעה בין היתר בגלל מלחמת חרבות ברזל. בנוסף, כפי הנראה הזנחה רבת שנים שהובילה לצפיפות, מחסור בחנייה וחוסר סדר במדרכות, הדירו תושבים רבים מלבקר ברחובות סוקולוב ובן גוריון בהרצליה.

עם כניסתה של הנהלת העירייה החדשה בחודש מרץ, כבר היה ברור שמדובר בנושא המשווע לתשומת לב ומתן פתרונות. את האחריות על שיפור אזור מרכז העיר קיבלה סגנית ראש העיר דנה אורן ינאי שמכירה היטב את השטח.

לדברי סגנית ראש העיר, "המסחר במרכז העיר הוא הלב של העיר, הוא פניה של העיר והקצב שלה. אנו מחויבים להצליח בפיתוח האזור". אורן ינאי מוסיפה ואומרת כי בהנהלת העירייה מאמינים ברחוב סוקולוב ובמסחר המקומי. לכן בשילוב ידיים עם בעלי העסקים, תושבי מרכז העיר והנהלת העיר, ותוך השקעה מרובה של העירייה הם יגרמו לכך שרחוב סוקולוב ומרכז העיר יהפוך לאחד המקומות השוקקים והמובילים.

גם ראש העיר הרצליה, יריב פישר, רואה את המרכז כפרויקט משמעותי וחשוב. לדברי פישר עיריית הרצליה הציבה לה למטרה להחזיר את הלב הפועם לעיר, להחזיר את התושבים למרכז ולחזק את בתי העסק. פישר מספר שסדרה של פעולות כבר החלה בשבועות האחרונים, ובישיבת המועצה שהתקיימה לפני כשבועיים אושרה במליאה התכנית לקידום מרכז העיר לחודשים הקרובים. פישר מדגיש שכל ההחלטות ייעשו בשיח, בדיאלוג ובשיתוף עם בעלי העסקים בעיר. "לכולנו מטרה זהה וחלומות דומים – ויחד נגשים אותם", הוא מציין.

התוכנית והחזון לשיפור מרכז העיר בהרצליה

ואכן, לאחר מספר חודשי עבודה הציגו לפני כשבועיים בישיבת המועצה את התוכנית והחזון לשיפור מרכז העיר. לאורך כל ביצוע התוכנית מצהירים בעירייה כי יתקיים שיתוף ציבור (תושבים ועסקים) על מנת לדייק את הצרכים ולהתאים את השירותים בהתאם.

חזון העירייה: להחזיר את התושבים למסחר המקומי, למסחר הבודד. להחזיר ולהחיות את חיי הפנאי, הבידור והמסחר. להפוך את מסחר העיר לשוקק חיים. מקום בו נמצאים המבקרים משך זמן ארוך ולא רק לשם ביקור נקודתי בחנות מסויימת. לעודד את הפעילות הכלכלית במרכז העיר, הרחוב ייתן מענה לכל הצרכים ולמרבית תושבי העיר.

התוכנית  מתמקדת בארבע צירים וכוללת מספר שלבים אופרטיביים, שחלקם כבר החלו בטווח המידי וחלקם יצא אל הפועל במהלך שנת 2024-5.

(1) יחידה עירונית לקידום העסקים

• הקמת יחידה עירונית לקידום העסקים לצורך יצירת שיתופי פעולה, שיח עם העסקים.
• הבאת אנשי שירות מהיחידה למתן שירות נגיש לעסקים וחיבור עם יועצים עיסקיים שונים.
• בחינת יצירת מסלול מהיר ברישוי עסקים.

(2) תמיכה וקידום העסקים 

• סיוע בשיפור חזיתות העסקים בשיתוף פעולה עם העירייה.
• פרסום – השקת קמפיין המעודד את התושבים לחזור לקנות ולבלות במרכז העיר.
• פרסום הפעולות שייעשו לפיתוח המרחב הציבורי.

(3) פיתוח המרחב הציבורי

• הצבת מערכות הצללה, פריסת תאורה לאורך הרחוב להגברת תחושת הביטחון ויצירת אווירה נעימה שתאפשר הארכת זמן השהייה במרחב.
• הקמת פינות ישיבה.
• המשך קידום יוזמות של חניה בחינם לתושבים למשך שעתיים והרחבת מקומות חניה נוספים.
• נראות המרחב – הצבת שילוט הכוונה, דיגלול, עיצוב תחנות אוטובוס; פריסת מתקני שירותים ציבוריים.

(4) פעילויות קבועות במרחב

• פעילויות ומופעים למשפחות, לילדים ולבני נוער – ברחוב סוקולוב, ברחוב שדרות חן, בדשא מול בניין העירייה "דשא בן גוריון", בגינה ברחוב סירקין ועוד.

הצגת התוכנית בישיבת המועצה 

סגנית ראש העיר ציינה כי לפני כשנתיים, בחודש יולי 2022 בוצע סקר לגבי העסקים במרכז העיר שנערך ע"י חברת בילד (מתמחה באסטרטגיה וניהול פרויקטים עירוניים). המסקנות מהסקר העלו כי:

• שביעות רצון כלפי המרחב באזור המרכז היתה בינונית.
• שביעות רצון נמוכה משירותי העירייה
• חוסר מודעות לשירותי העירייה הדיגיטלים
• בעלי העסקים מעידים על חוסר בתקשורת היומיומית עם מחלקות עירוניות

הסקר גם העלה שקיימת חוסר שביעות רצון מאלמנטים של המרחב והציבורי ורמת התחזוקה, תאורה, ריהוט רחוב, וכל מה שנראה במרחב הציבורי. בעיות חניה באזור ובעיית צל משמעותית.

יחד עם זאת עולה מהסקר כי רחוב סוקולוב הינו בעל מאפיינים תכנונים טובים (צר וארוך) וניתן לשדרג אותו באמצעות התערבויות עירוניות יחסית רכות.

יש לציין כי ישיבת המועצה האחרונה היתה סוערת במיוחד, זאת לאור זעמם של חלק מהסוחרים בעיר על שינוי נהלי הצבת סחורה מחוץ לחנויות, שינוי אשר לטענתם פוגע בהכנסות העסקים. מספר בעלים עסקים הגיעו לישיבת המועצה כדי להביע את מורת רוחם מהשינוי ולהסביר מדוע הדבר פוגע בהם.

אולם, מהר מאוד התדרדרו הדברים לכדי שיח טעון, ייצרי וקשה היה להבין ולזקק את טענותיהם. אין ספק שחברי המועצה רצו לשמוע ולהקשיב לנציגי הסוחרים אך הדרך בה הסבירו הסוחרים את הנושא שכללה צעקות גם מהיציעה הקשתה לרדת לגופו של העניין.

מנכ"לית העירייה, מעיין ספיבק הבטיחה לנציגי הסוחרים במהלך הישיבה כי כל פניה תידון באופן פרטני ואם יהיה צורך לעדכן את ההנחיות, זה יהיה בשקיפות ויכול על כלל הסוחרים, לא תהיה איפה ואיפה, הבטיחה לנוכחים בישיבה.

• אתר האינטרנט של חברת בילד שביצעה את הסקר בשנת 2022 https://www.bld.co.il
• ההנחיות לסוחרים ברחבי העיר, שפירסמה העירייה בחודש יוני האחרון: herzliya.muni.il/news/item/5860